独家观察！昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

曾经在中国市场风光无限的英国豪华汽车品牌捷豹路虎，如今却深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”之中。销量持续下滑、品牌形象受损，捷豹路虎的未来之路究竟将何去何从？

销量断崖式下跌，市场份额持续萎缩

捷豹路虎在中国市场的颓势始于2018年。当年，捷豹路虎在华销量同比下滑21.6%，至11.5万辆。此后，销量更是逐年下跌，2019年跌破10万辆大关，2023年仅有10.63万辆，远低于同级凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃。

品牌形象崩塌，消费者信心受挫

与销量下滑相伴的，是捷豹路虎品牌形象的崩塌。为了维持销量，捷豹路虎频繁降价促销，导致品牌溢价能力大幅下降。此外，捷豹路虎车型还频频出现质量问题，加剧了消费者对其品牌形象的负面认知。

多重因素叠加，困境难以破解

捷豹路虎在中国市场陷入困境的原因是多方面的。首先，产品线老化，缺乏竞争力。捷豹路虎近年来鲜有新车型推出，现有车型也难以满足消费者日益多元化的需求。其次，营销策略失误，过度依赖价格战。频繁降价不仅损害了品牌形象，也透支了未来的市场潜力。此外，中国豪华汽车市场竞争加剧，BBA等老牌强势依旧，新势力蔚来、理想等崛起迅速，也为捷豹路虎带来了更大的压力。

未来之路艰难，转型迫在眉睫

要扭转颓势，重塑昔日荣光，捷豹路虎需要在产品、营销、品牌等方面做出重大变革。首先，加快产品更新迭代，推出更多具有竞争力的新车型。其次，调整营销策略，提升品牌形象。最后，深化中国市场本土化，更好地满足中国消费者的需求。

捷豹路虎的困境也为其他汽车厂商敲响了警钟。在瞬息万变的汽车市场，唯有不断创新、顺应市场趋势，才能立于不败之地。

维力生活科技：继续停牌，待6月24日聆讯

香港，2024年6月17日 - 维力生活科技（01703）今日发布公告，宣布公司股份将继续停牌，直至原定于2024年6月11日由高等法院进行的聆讯延期至2024年6月24日。

此次聆讯原定于2024年3月27日举行，但已延期至4月24日。公司并未披露延期原因，但公告表示，公司将继续就聆讯事宜向法院提交更新信息。

维力生活科技自2024年3月28日起停牌至今，已逾两个月。公司此前表示，停牌原因是其收到一宗法律诉讼，涉及公司一笔贷款。

维力生活科技主要从事制造及销售厨卫电器产品，包括抽油烟机、燃气灶具、消毒柜等。公司于2003年在香港交易所上市。

事件分析：

维力生活科技股份持续停牌，引发市场关注。有分析人士认为，公司可能面临较大法律风险，进而影响其财务状况和经营表现。此外，公司延期披露聆讯信息，也加剧了市场的不确定性。

维力生活科技下一步如何应对法律诉讼，以及公司未来的经营状况如何，值得投资者密切关注。

以下是一些可能对投资者有用的附加信息：

• 维力生活科技2023年财年营收为20亿港元，净利润为1.5亿港元。
• 公司主要股东为维力控股有限公司，持股比例为70%。
• 公司在内地设有多家生产基地和销售公司。

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